SON Estrella Galicia presentó su temporada en un mercado de barrio, y esa es toda la noticia

Una marca puede presentar su temporada de conciertos en un hotel del centro, con su pantalla, su photocall y su catering de bandeja. Se hace todos los días y nadie se queja. SON Estrella Galicia decidió hacerlo el miércoles en el Mercado de los Mostenses, y esa decisión cuenta más de sus intenciones que cualquier nota de prensa.

La cena salió de los puestos del propio mercado. Producto local, del de verdad, servido por la gente que lo vende cada mañana. Y alrededor, una charla entre organización, medios y artistas que se pareció bastante poco a una rueda de prensa y bastante a lo que era: gente a la que le gusta la música hablando de música con una caña en la mano.

Por qué el sitio importa

El de los Mostenses no es un mercado gourmet de los que salen en las guías. Lo inauguró Alfonso XII en 1875, era de hierro y cristal como Les Halles, y la ciudad lo tiró en 1925 para hacer sitio a la Gran Vía. El de ahora, racionalista, es de 1946. Hoy son más de cien puestos en tres plantas donde conviven la frutería de siempre con un colmado coreano, una zurcidora china y un dispensario de caviar iraní.

Meter ahí a la prensa musical y a un puñado de artistas no es una floritura de producción. Es decir en voz alta dónde crees que pasan las cosas.

Lo que presentaron

Entre plato y caña bien tirada fue saliendo la temporada: cerca de cien conciertos, más de cuarenta salas en cinco países y nombres como Juana Molina, Black Country New Road, Alizzz, Puma Blue, Ela Minus, Hinds, HAAi, Sprints, Holy Fuck, Malibu, Pacífica o Marie Davidson. Madrid va a tener mucho protagonismo en los próximos meses, que no es poco.

Vuelve también Soundhood, que lleva la música a floristerías, lavanderías y galerías de barrio mezclando conciertos, gastronomía y comunidad. Este año pasa por Bilbao en abril, Londres en septiembre y Barcelona en octubre.

Y hay un dato que conviene no pasar por alto: llevan diecisiete años y más de mil quinientos conciertos apostando por salas pequeñas. Por ahí pasaron Rosalía, Nathy Peluso, León Benavente o las propias Hinds cuando todavía no los conocía casi nadie. Eso no se improvisa en una temporada.

Hinds, en acústico y sin prisa

Para cerrar, las Hinds en un showcase íntimo. Con una cerveza en la mano y sin prisas, que a veces es todo lo que necesita un directo.

Lo que nos llevamos

Una marca de cerveza que quiere posicionarse tiene el camino fácil: pones tu logo en un macrofestival, sales en todas las fotos del verano y a otra cosa. Estrella Galicia lleva desde 2009 haciendo lo contrario, que es más caro, más lento y se ve menos: sostener salas, mercados y barrios. Que el dinero de una marca acabe en los sitios donde de verdad empieza la música, y no en un recinto vallado a las afueras, no es un detalle de comunicación. Es una decisión.

La agenda completa está en el perfil y la web de SON Estrella Galicia, y las entradas en DICE.